6 моделей измерения эффективности интернет-маркетинга

21.04.2020 в 17:08 | Роман Рыбальченко, джерело: «Facenews»

90 выпуск подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН. 6 моделей измерения эффективности интернет-маркетинга

Зная эти 6 моделей, любой собственник и маркетолог выберут для своего проекта подходящую модель и смогут работать системно.

Без выбора модели и измерения метрик управление маркетингом превращается в полет по ощущениям. Как-то этот канал не очень. Или как же круто отработала реклама!

Читайте также: Опасные ошибки при выводе бизнеса в онлайн (видео)

С выбранной моделью и метриками ты двигаешься по приборам, даже в периоды турбулентности. И ты легко ответишь себе на вопросы:

  1. Какие источники маштабировать, какие оптимизировать, а какие отключать?
  2. Сходится ли юнит-экономика и бизнес-модель? Зарабатываем ли мы что-то на привлеченных пользователях, чтобы бизнес рос и развивался?
  3. Улучшается ли наш маркетинг?
  4. Какая следующая модель повысить точность наших решений?

Модель № 1 — «стоимость привлечения клиента»

Она же customer acquisition cost или CAC.

Предполагаем средний чек и среднюю маржинальность, вероятность повторных заказов и определяем цену клиента. Цена клиента — это сколько мы готовы платить за каждого нового привлеченного клиента.

Модель №2 — «стоимость привлечения заказа»

Она же cost per order или CPO.

Похожа на «стоимость привлечения клиента» с той лишь разницей, что определяется стоимость заказа, а не клиента.

Модель №3 — «стоимость за заявку»

Она же cost per lead или CPL

Похожа на предыдущие с той лишь разницей, что определяется стоимость заявки от потенциального клиента.

Модель №4 — «маржа с заказа» или «прибыль с заказа»

Умножаем оборот в деньгах, которые дал рекламный источник, на % маржинальности и сравниваем с затратами на рекламу. Эти показатели могут по-разному соотноситься в зависимости от того, с какого заказа по номеру бизнес зарабатывает.

Модель №5 — «доля рекламных расходов в обороте или марже»

Она же ДРР.

Как считается: делим расходы на рекламную кампанию на оборот или маржу, которые она привела.

Модель №6 — «стоимость посетителя»

Она же cost per visitor или CPV

Используется для сайтов СМИ, брендовых сайтов и сайтов, которые зарабатывают на рекламе.

Подробнее о всех моделях измерения эффективности интернет-маркетинга читай тут.

Рассказал о:

Текстовая расшифровка — https://roman.ua/podcast/produktivnyj-roman-90/

Знаешь интересного гостя? Заполни форму «предложить гостя» — https://roman.ua/offer-the-guest/

Читайте также: Популярный подход к рекламе в социальных сетях, который кардинально меняет ROI
Читайте FaceNews в Google Новости

Популярные видео на YouTUBE

Іспанію затопило! Повінь зносить будинки, загинули понад 70 людей, десятки зниклих (відео)
"Краще таке на Курщині, ніж на Сумщині": росіяни знищили до щебня своє ж село (відео)
Росіяни знищили будинок Артема Пивоварова: співак розридався під час концерту (відео)
Крокодил у Малайзії з'їв рибалку: на відео дістають його рештки з живота звіра
Російські окупанти скинули за раз 3 КАБи на багатоповерхівку в Купʼянську: відео вибухів
ГУР вдарило по російській базі безпілотників у Сирії (відео)
З’явилось відео з тунелю, де терористи ХАМАС розстріляли 6 ізраїльських заручників
У Чорнобильській зоні масштабна пожежа, вогонь швидко розповсюджується (відео)
Все видео

Лента новостей

Нова пандемія? З дослідницького центру у США втекли одразу 40 мавп
🕑 12 годин 42 хвилини тому
Почалося: за дрова без документів мешканець Миколаївщини отримав штраф
🕑 15 годин 25 хвилин тому
В Україні розслідують 49 справ за фактами вбивства понад 120 військовополонених на полі бою
🕑 вчора
Поранені ветерани війни вступилися за Ікспарк, який намагаються віджати рейдери
🕑 вчора
Інтер'єр Mercedes Benz EQS: розкіш та сучасні технології
🕑 вчора
Російським окупантам залишився 21 кілометр до Дніпропетровської області
🕑 позавчора
МОЗ розглядає включення вакцини від грипу до обов'язкових щеплень
🕑 позавчора
Топ-10 розвивальних іграшок для дітей, які сприяють розвитку навичок
🕑 позавчора
Може статися страшне: Масі Найєм назвав умову, за якої Україні доведеться капітулювати
🕑 3 дні тому
Ігнат підтвердив, що воїнів з ППО переводять у піхоту
🕑 3 дні тому
Київський Військовий Госпіталь потребує великого обсягу донорської крові
🕑 3 дні тому
"Янукович з наїздами гопніка відпочиває": у Києві намагаються віджати "Ікспарк" ціною понад 300 млн грн
🕑 3 дні тому
Закликала вбивати та катувати полонених: викрито рашистку, яка шпигувала за оборонцями Слов’янська
🕑 3 дні тому
Німеччина закриває всі генконсульства Ірану на своїй території через страту їх громадянина
🕑 31-10-2024 в 18:08
1000 гривень: шахраї створюють фейкові акаунти Мінсоцполітики для крадіжки даних карток
🕑 31-10-2024 в 17:24
Все новости