В разгар предвыборной кампании в органы местного самоуправления партии соревнуются между собой в рекламных билбордах и агитационных лозунгах. Своим избирателям политики обещают многое. В том числе, звучат привычные для всех тезисы о контрактной армии, снижении тарифов, повышении заработных плат и пенсий, а также прочих сферах, которые не имеют никакого отношения к местному самоуправлению. Простые решения сложных вопросов – это то, чего хотят многие избиратели, и что играет на руку политическим популистам, считает политтехнолог Ярослав Макитра. «Люди не думают рационально – как это можно сделать. Они слышат то, что хотят, за это и голосуют», – говорит он. Между тем, заявляет политолог, партии пытаются не обмануть избирателя, а напугать и заставить проголосовать на эмоциях, ведь в текущей предвыборной кампании существует большой запрос на новых людей, искренность и откровенность – такие политики будут иметь успех на выборах вне зависимости от своих партийных брендов. FaceNews обсудил с экспертом агитационные материалы рейтинговых партий со стороны политических технологий, риторики, спекуляций и здравого смысла.
| Ярослав Макитра |
В агитационных лозунгах к предстоящим местным выборам партии массово делают ставки на самые больные места украинцев: тарифы, война, контрактная армия – эти сферы не в компетенции местного самоуправления. Партии занимаются мошенничеством или проблема в непрофессионализме их политтехнологов?
Предвыборная кампания стартовала, но немало кандидатов на местах еще не определены. Поэтому политические партии, которые сейчас позиционируют себя на политическом рынке, на первом этапе подают общеукраинскую, общенациональную стратегию позиционирования. А уже конкретные кандидаты, конкретные мэры, депутаты на местах должны будут адаптировать эти идеи. Наверняка, ситуация выглядит как-то так. Потому что трудно на центральном уровне выработать какие-то универсальные слоганы и девизы, которые можно было бы использовать и на местах.
Тем не менее, призывы, звучащие в лозунгах, не будут решаться на местном уровне. Как тогда их оценивать, ведь получается, что партии обманывают избирателей?
Наверное, это не столько обман, сколько попытка избежать необходимости отвечать на болезненные вопросы и проблемы. Если говорить более глобально, это попытка перевести предвыборную кампанию в «старый-добрый» конфликт, когда есть борьба добра со злом. Позиционировать себя как каких-то носителей «света и добра», а другую сторону – как темную, несущую «зло». Собственно, это отход от какого-то конструктивного ведения кампании. Это попытка «поднять градус» и напугать людей, сыграть на эмоциях. В итоге довести до того, чтобы избиратель проголосовал под влиянием страха, а не вследствие своего видения развития города, региона, территории.
Угроза потери государства существует
В риторике большинства президентов Украины, начиная с Леонида Кучмы, звучал тезис «сохранить страну». Сегодня Петр Порошенко использует его как агитационный лозунг. Почему слова украинских президентов настолько похожи?
На самом деле, и тогда, и сейчас важность сохранения страны на самом деле актуальна. К этому можно относиться по-разному, но угроза потери государства существует. И такие угрозы были и в предыдущие периоды украинской истории. Насколько искренне говорят президенты – это отдельный разговор но, если рассматривать эту проблему на государственном уровне – она сегодня острая, как никогда.
И именно эти слова сейчас хотят слышать украинцы?
Не то, чтобы хотят слышать, но это то, что сейчас должно звучать. Без этого нельзя продолжать все остальное. Очевидно, что сохранение страны и ее целостности – это действительно вопрос номер один. И трудно о чем-то другом говорить. Это болезненный, но факт. И он не исчезнет из повестки дня, ведь часть Украины оккупирована.
Может ли «Солидарность» как-то использовать текущее более-менее стабильное положение на Донбассе в своих интересах на местных выборах?
Президент практически сразу же после своего избрания говорил о том, что он – «президент мира». И, конечно же, стабилизация ситуации на востоке Украины (пусть даже не победа) - это важный аргумент. Очевидно, что он будет использоваться на местных выборах и уже используется. Другое дело, удастся ли удержать эту стабилизацию на все время предвыборной кампании, говорить уже сложно. Здесь все зависит, к сожалению, не только от украинской стороны.
Слоганы «Батьківщини» – это то, что хотят слышать избиратели
В Киеве немало билбордов «Батьківщини» с лозунгом «Контрактная армия», справедливые тарифы, зарплаты и пенсии. От Юлии Владимировны прозвучало немало обещаний, но украинцы устали «затягивать пояса» и, возможно, могут поверить в них. Какие Ваши прогнозы по рейтингу «Батьківщини»?
Часть вопроса подтверждается рейтингами и опросами. В отдельных регионах у Юлии Тимошенко наблюдается рост рейтинга, в отдельных – стабилизация. Нет падения. На самом деле, в нынешней трудной экономической и социальной ситуации такие простые слоганы в решении сложных вопросов, как «снизим тарифы, повысим пенсии и зарплаты», очень хорошо ложатся на слух. Это то, что избиратели хотят слышать. Особенно это касается, собственно, избирателей Тимошенко.
Люди не думают рационально – как это можно сделать. Они слышат то, что хотят, за это и голосуют. При нынешней ситуации даже конкурентам Тимошенко будет очень трудно доказать, что она сама имела немало возможностей влиять на все эти процессы, будучи столько времени у власти. И, наверное, тоже должна нести за них ответственность. Но вообще предвыборная стратегия Тимошенко оправдана. Потому что, действительно, сейчас очень сложное время. И популисты свое получают. Простые пути решения сложных вопросов – это то, чего хочет часть избирателей. Другое дело, что после выборов может быть очередное разочарование.
Неужели популизм – это «тавро» наших политиков? Почему в предвыборных кампаниях не используются качественные программы?
Я бы не был таким категоричным. Мы сейчас обсуждаем общепартийную стратегию или позицию в рамках местных выборов. Нужно смотреть индивидуально, по каждому отдельному региону, по каждым отдельным выборам. Есть кандидаты, которые, в принципе, идут на выборы с какими-то планами развития, со своими идеями. Это все есть на местах. Другое дело в том, что оно не выносится, возможно, на центральный уровень, и это ошибочно. Но, скажем, локальные выборы в каком-то районе или городке не нуждаются во всеукраинской кампании. А на местах в рамках местных ресурсов такие вещи делаются, кампании очень разнообразны. Есть города и районы, где конкуренция набирает содержательную часть. Но, к сожалению, много где сохраняется соревнование популизма.
В каких городах местные выборы принесут больше всего «сюрпризов»?
Сюрпризы могут быть практически где-угодно. Потому что если внимательно проанализировать текущие электоральные тенденции, очень большое влияние, как никогда, имеют именно местные локальные проекты. И много мэров, политиков, даже высшего эшелона, на местах пытаются закрепиться, но там есть свои, скажем, ручные партии. Не всеукраинские, а именно местные. Вот эти проекты могут «повыстреливать». Не исключено, что во многих регионах вообще такие проекты могут получить большинство. Собственно, наверное, там и нужно искать «сюрпризы». Когда на местах будут выигрывать бренды, неизвестные всем на всеукраинском уровне. Насколько изменится палитра голосов за действующие парламентские партии – тенденции показывают, что в лидерах остаются Порошенко, «Батьківщина», «Самопоміч», Радикальная партия. На всеукраинском уровне эти партии, наверняка, будут иметь наибольшую поддержку.
Во внешней рекламе «Свобода» делает акцент на военной тематике. Они спекулируют на патриотизме?
Я бы не хотел давать такие резкие оценки. Если брать визуальную рекламу (не беру вообще) – на самом деле, это конструктивная спекуляция. Герои приветствуют нас с билбордов, в принципе, там изображены их настоящие воины и это выглядит более-менее логично и оправдано. Но вот насколько это спекулятивно… В любой тематике, которая подносится на общенациональный уровень, есть элементы спекуляции. Если исключительно технологически оценивать билборды «Свободы» – это достаточно неплохой продукт, а если по-человечески, то, возможно, и есть элементы лишней спекуляции.
Ряд политических сил изображают на билбордах только лица своих кандидатов (Сергей Каплин, Дмитрий Христюк). «Оппозиционный блок» даже этого не сделал, указав только фамилию кандидата. Насколько целесообразна и эффективна такая политическая агитация?
Для чего изображаются фамилии и лица? В избирательном бюллетене, в нынешней избирательной системе, особенно это касается выборов мэров, будут голосовать именно за фамилию. Конечно, очень важно не только передать идеи, но и закрепить фамилию кандидата. Поэтому у нас и используется такой подход. А изображение больших лиц – это попытка показать близость к избирателю, доверие. Хотя будем откровенными, часть билбордов оформили так, что лучше бы писали только фамилии.
У каких партий больше шансов проявить себя в восточных регионах? Некоторые эксперты считают, что главная битва за так называемый «бело-голубой пояс» будет между «Оппозиционным блоком» и «Нашим краем»?
Эти мысли не безосновательные. На самом деле, «Наш край» собрал бывших регионалов, влиятельных и довольно авторитетных, в принципе, на местах. И их кампания наряду с «Оппозиционным блоком» более оживленная и имеет больше конструктива. Они могут больше рассказать тем же избирателям по сравнению с «Оппозиционным блоком», который, фактически, везде остался без власти, за исключением некоторых регионов. Поэтому «Наш край» довольно серьезно покусает «Оппозиционный блок». Но также там по-серьезному будет играть «Солидарность» и «Батьківщина». А местами даже «Самопоміч».
Риторику какой политической силы в предвыборной агитации Вы считаете особенно удачной?
Если разобраться, все политические силы так или иначе действуют логично в рамках своего позиционирования. Даже «Самопоміч» пытается донести, что они «открывают свои списки». И это логичный процесс. «Батьківщина», если отбросить все моральные оценки и так далее, их апелляция к тарифам, популизм – это тоже логичный шаг. Сейчас на самом деле, трудно оценить, какие подходы и стратегии являются более успешными, нужно недели две-три, чтобы понять, какие будут кандидаты, и как это будет реализовываться на месте. Пока действия большинства политических сил кажутся мне логичными, конечно, хотелось бы больше конкретики, но все исходят из того, что есть.
Открытые списки уже и на сайте «Батьківщини» есть, но они на этом не акцентируют…
«Батьківщина» не делает на этом акцент, потому что невозможно в одной избирательной кампании, тем более такой короткой, закреплять два-три серьезных меседжа. Нужно работать с каким-то одним. А потом уже по пирамиде меседжи расшифровывать. «Батьківщина» выбрала тему социальной защиты, какой-то социальный популизм, вот от этого они и отходят. Если будут открытые списки – они будут разбивать внимание избирателя.
Кроме того, во фракции «Самопоміч» кандидаты разные, много скандалов с ними. Но все-таки на 80% там новые фамилии. А в партии Юлии Тимошенко не настолько много новых лиц, чтобы демонстрировать открытый подход. Все-таки там в списках будет много уже проверенных для Тимошенко «бойцов».
У каких же «бойцов» больше шансов на выборах: у проверенных или новеньких?
Если говорить о шансах, то их все-таки больше у новых людей, которые будут непосредственно работать с избирателями на местах. На этих выборах как никогда важнонепосредственно «поле», полевая агитация. То есть непосредственный контакт с избирателями. Потому что считать, что избиратели будут приходить на местные выборы и думать только о всеукраинских вопросах, неправильно. Если будут хорошие, качественные кандидаты, которые смогут правильный фокус навести на местные проблемы, у них будет существенное преимущество. Есть большой запрос на новых людей и большой запрос на искренность и откровенность. Если найдутся политики, которые смогут предложить это на местах, то они будут проходить на выборах и побеждать вне зависимости от своих партийных брендов.
Какие агитационные билборды больше всего привлекли Ваше внимание?
Из самых неудачных, возможно, не совсем уместно так реформировать Корбана, как мы сейчас видим в Киеве. Слишком большое лицо в данном случае. Как по мне, не самый правильный подход. Тем более, это на фоне их неплохой рекламы «10 требований патриотов» и так далее. Нужно было и дальше развивать эту тему.
Более-менее известные бренды все-таки ниже какого-то уровня не падают, но если брать маленькие партии, то там есть много чего странного. Например, эта история с «Рухом за реформи». Вот эти борды о борьбе за эволюцию человека вызывают удивление – непонятно что хотели донести в данном случае его авторы. Или реклама Думчева, где очень много слов мелким шрифтом... Дело в том, что в рекламе билборд должен быть построен таким образом, чтобы его получалось сфокусировать и прочитать за три-четыре секунды – это движение автомобиля по дороге или даже движение пешком. Никто не останавливается и не читает – это не газета, не телевидение. Это должно выстреливать сразу. А когда очень много слов, то они, конечно, не привлекают никакого внимания. Есть ряд различных мелких партий – Аграрная партия, Партия украинцев – что-то такое. Это явно не будет работать и вряд ли кого-то волнует.
А как Вам билборд с лозунгом «План Березы – последний шанс отстоять Киев»?
Как по мне, как экспрессивная подача борд исполнен неплохо. И, в принципе, замысел понятен. Но со своей стороны позволю небольшое замечание. Наверное, все-таки такая реклама больше присуща шоу-бизнесу, чем политикуму. Она слишком экспрессивная и даже профессиональная, я бы сказал. Поскольку, в тоже время, этот слоган «последний шанс спасти Киев» необходимо расшифровывать и очень серьезно. Пока этот вопрос заглох. И наивно думать, что большинство киевлян считает, что если не переизберут мэра, Киев пропадет. Поэтому такой посыл может быть ошибочным, если штаб Березы не расшифрует, почему Киеву грозят такие серьезные угрозы, и каким образом именно он может нивелировать их.
В сети появилось видео Александра Клименко, где он позиционирует себя как главный борец за будущее Украины. Насколько эффективны такие агитационные манипуляции?
Абсолютно неэффективны. Это какие-то виртуальные избирательные технологии, даже не знаю, как их правильно назвать. Такой ролик о каком-то добродетеле, который убегал из страны, находится заграницей и рассказывает о том, как все сейчас должны жить – это абсолютно провальная вещь. Она ничего не несет и не дает. И в такое время для страны, сейчас приехать сюда – тогда можно о чем-то говорить. А говорить из-за границы такими «красивыми» роликами – это разве что раздражение вызывать.
Что такие методы могут означать? Кремль возвращает к нам «своих»?
Я бы тут даже не говорил о Кремле. Это может быть такая массовая политическая кампания от Клименко, поскольку, кроме видеоролика есть много публикаций, в той же газете «Вести», на которую он, очевидно, имеет влияние. Не тратил бы он огромные деньги только для того, чтобы себя популяризировать, сидя заграницей. Поэтому это свидетельствует о том, что он рассчитывает вернуться в Украину. Наверное, имеет какой-то план своего возвращения. Но я бы не сказал, что это касается всех остальных деятелей, которые эмигрировали за пределы страны. Фактически, такая массовая реклама касается только его лично.
Перед заседанием контактной группы в Минске 22 сентября боевики заговорили о проведении местных выборов в «ДНР» и «ЛНР» 21 ноября 2016 года. Ранее Захарченко объявил выборы 18 октября этого года. Что может означать эта перемена планов?
Понятное дело, что они являются марионетками России. Поэтому такие заявления свидетельствуют о том, что на данном этапе Кремль готов обсуждать правила проведения выборов в Донецке и Луганске. Это обнадеживающий сигнал для Украины, если брать за основу дипломатический путь решения конфликта.