| Памятник Джону Стину Пембертону |
Вы любите Coca-Cola? Да-да-да, я согласна, что она очень вредная. Но осознание этого факта до сих пор не может остановить потоки людских масс, которые покупают знаменитый газированный напиток.
Эксперты оценивают безалкогольный напиток более, чем в 80 млрд долларов. И с каждым годом эта цифра только растет.
Но все начиналось не так благополучно. Когда Coca-Cola никто не знал, еще не существовало таких привычных стеклянных бутылочек в виде очертаний женской фигуры, а на то время НЕ ГАЗИРОВАННЫЙ густой напиток продавали в аптеках как «лекарство от всех болезней».
1886 год. Джон Стин Пембертон, житель города Атланты, штат Джорджия, бывший армейский кавалерист. После окончания гражданской войны и поражения конфедератов, остается ни с чем и начинает думать, на что же ему жить.
Необходимо сказать, что Пембертон всегда увлекался химией, также он был владельцем небольшой фармацевтической фирмы.
На тот момент в Европе было популярно так называемое кокаиновое вино. Кокаин тогда не считался вредным веществом, он был официально разрешен, его спокойно принимали для снижения стресса. Вино называлось «Vin Mairnani». Тогда Пембертон сотворил собственную копию алкогольного напитка «Pemberton's French Wine Coca».
Вскоре южные штаты Америки разворачивают активную антиалкогольную кампанию и борются за здоровый образ жизни.
Все фармацевты стараются убрать из своих своих напитков спирт, заменив его на «абсолютно безвредный и полезный для здоровья» кокаин. Тогда количество алкоголя сводят до минимума, а процент кокаина растет.
Пембертон изготавливает новый сироп, ликвидируя в нем содержание спирта. Первым попробовать напиток он зовет своего друга Френка Робинсона. Тот приходит в восторг от густого и сладкого сиропа и советует Пембертону обязательно записать куда-нибудь рецепт. Кстати, название Coca-Cola придумывает именно он, Робинсон также впервые нарисовал эти белые красивые буквы.
Тогда Джон решает отнести его в аптеку «Джекобса», дабы посмотреть, какой на него будет спрос.
А спрос был таков: в первый день все порции были проданы по 5 центов за стакан.
Но не думайте, что Coca-Cola мгновенно приобрела мировую известность. В первый год напиток не принес доходов. На производство сиропа затратили 70 долларов, а выручка за год составила всего лишь 50 долларов.
Но, не стоит забывать, что пока Coca-Cola совсем не такая, какой мы ее знаем сейчас. Во-первых, в ней содержится кокаин. Представьте-ка такое сегодня — покупателей увеличилось бы в пятеро. Во-вторых, это еще напиток без газа, т. е.такая себе тягучая сладкая масса, которую разбавляют водой, чтобы было не так тяжело пить.
Как Coca-Cola приобрела газированные пузырьки? История говорит, что это было дело абсолютного случая.
Один не известный тогда южанин зашел в аптеку «Джекобса». В то утро он изнемогал от страшного похмелья. Он заказал у продавца стаканчик сиропа. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти к водопроводу за обычной водой и спросил посетителя, не согласится ли он выпить напиток, если разбавить его содовой?
Вам, думаю, известно, что такое похмелье, когда уже все равно, только бы почувствовать облегчение. Южанин в пару секунд осушил стакан, после чего воскликнул: «Господи, да это же в сто раз лучше, чем с обычной водой!»
Слухи о том, что Coca-Cola прекрасно сочетается с содовой, моментально разошлись по Атланте. С тех пор сладкий сироп продавали исключительно в сочетании с содовой.
В 1886 году в штате ввели сухой закон. Теперь алкоголь официально оказался под запретом. Люди массово перекинулись на Coca-Cola. Объем продажи газированного сиропа вырос с 25 галлонов до 1049 за год.
Но Пембертон не успел почувствовать мощь своего изобретения. У него очень ухудшается здоровье, тем более, что нету финансов для продвижения бизнеса. Тогда он решается продать свой рецепт, который доселе оставался в тайне.
Итак, что входило в состав Coca-Cola? Запомните, запишите, отыщите все компоненты и вы получите тот знаменитый сладкий сироп:
-масло лимона
-масло лайма
-масло мускатного ореха
-экстракт муската
-экстракт листьев коки
-ванилин
-цитрусовая кислота
-апельсиновый эликсир
-масло нероли (из цветков апельсинового дерева)
-кофеин
(С 1925 по 2011с секретный рецепт находился в банке SunTrust, Атланта. А буквально два года назад был перевезен в специально построенное хранилищев подвале музея Coca-Cola).
Второй этап развития Coca-Cola связывают с Аза Кендлером — бедным иммигрантом из Ирландии, у которого в кармане было лишь пару долларов, но в душе тонна уверенности в том, что ему повезет.
Накопив денег побольше двух долларов, Кендлер покупает у вдовы Пембертона рецепт Coca-Cola за 2300 долларов и в 1893 году основывает компанию «The Coca-Cola Company».
Он был первым человеком, который официально зарегистрировал товарный знак Coca-Cola.
Аза Кандлер был человеком верующим и непьющим. И, создавая компанию, он искренне верил в то, что напиток действительно лечит от всех болезней.
Тогда же у Coca-Cola появилась первая реклама.
| Первая реклама Coca-Cola |
| Первый плакат Coca-Cola |
Вскоре начинается антикокаиновая компания. Кендлер убирает из состава напитка кокаин. Теперь туда входят листья коки, но обезвреженные — из них предварительно экстрагируют кокаин. Их поставляет, как и сейчас, химическая компания из штата Нью-Джерси. Она является единственной легальной фабрикой по переработке медицинского кокаина.
Оглушительного успеха «The Coca-Cola Company» достигла в 1916 году, когда была изобретена оригинальная бутылка, использующаяся до наших дней. Имя создателя — Бенджамин Томас. Не зря, обхватывая рукой маленькую бутылочку, вспоминается женская талия. На создание такой формы стекла Томаса подтолкнула именно женская фигура. В 1914 году в моде была юбка, перехватывающая тело чуть ниже талии. Такие пропорции и выбрал Бенджамин для своей новой бутылки.
| Фирменная бутылка Coca-Cola, созданная Бенджамином Томасом |
Он не ошибся. Теперь Coca-Cola узнавалась на ощупь.
В 1919 году Кендлер продает свое детище. «The Coca-Cola Company» за 25 млн долларов приобретает банкир Эрнест Вудроф. Через год напиток появляется во Франции.
Сын Эрнеста 33-летний Роберт Вудроф создает корпорацию «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», которая занимается развитием и продвижением Coca-Cola по всему миру.
В 1927 году вышла первая реклама напитка по радио.
Еще один успешный ход предпринимателей компании Coca-Cola, увеличивший число потребителей в несколько раз. «The Coca-Cola Company» заказывает художнику Хаддону Сундблому дизайк красно-белого костюма для Санты. Думаете, Санта-Клаус всегда носил такую яркую шубу? Раньше представители этой профессии (или эти чудесные существа, разъезжающие на оленях), одевались во что попало: любой цвет, любая форма, никаких ограничений, что не задерживало на себе внимание и не порождало никаких ассоциаций и воспоминаний.
Художник нарисовал эскиз костюма, а над лицом решил долго не мучиться и срисовать свой портрет.
| Реклама Coca-Cola с Сантой |
| Санта-Клаус и Coca-Cola |
В 1958 году появилась «Fanta», в 1961 - «Sprite». Они не так популярны, как Coca-Cola, но тоже признаны заслуженными мировыми брендами.
С 1960 года Coca-Cola начинает продаваться в жестянках. С 1977 — в пластиковых бутылках.
| Как изменялась фирменная бутылка для Coca-Cola |
В 1982 году появилась первая диетическая Coca-Cola (Diet Coke), которая до сих пор привлекает внимание огромного количества женщин, заботящихся о своей фигуре. В диетическом варианте напитка вместо сахара используется сахарозаменитель, таким образом в одной порции содержится 1 калория.
Сегодня «The Coca-Cola Company» известна по всему миру. Существует более 200 видов напитков, производящихся компанией. Самой Coca-Cola 8 видов.
Товарный знак газированного напитка признан самым распространенным и популярным в мире. Только представьте, 98% населения знают, что такое Coca-Cola. Про Иисуса Христа столько людей не знает.
Помимо этого, всем известен и тот факт, насколько вредна Coca-Cola для нашего организма.
Но это уже другая тема, менее приятная, но более серьезная.
| Coca-Cola демонстрирует, как изменились женщины |
| Реклама Coca-Cola |
| Coca-Cola |
| Современная реклама Coca-Cola |